スポンサードサーチとYDNのいいとこどり！Yahoo!プロモーション広告のサーチターゲティング機能のご紹介

2016年3月25日

こんにちは、ディレクターの大橋です。

早速ですが、Yahoo!プロモーション広告のサーチターゲティング機能はご存知ですか？

サーチターゲティングはYDNのターゲティング機能のひとつで、とても効果的なターゲティング機能です。

今日は、まだご存知ではない方のために、サーチターゲティングについてご紹介します。

この記事の目次

サーチターゲティングって？

Yahoo!プロモーション広告には数多くのターゲティング機能がありますが、その中のひとつがサーチターゲティングです。

簡単に説明すると、スポンサードサーチとYDNのいいとこどりができるターゲティング機能になります。

インターネットユーザーが、Yahoo!JAPANで検索したキーワードを利用し、そのインターネットユーザーがYahoo!ニュースやYahoo!知恵袋など、YDNの配信ページを訪れた際に、広告を配信するターゲティング機能です。

テキスト広告はもちろん、バナー広告も配信することができます。

インターネットユーザーの検索キーワードを利用すると聞くと、「スポンサードサーチと同じじゃないの？」と思われる方もいるでしょう。
仕組みとしては同じなのですが、大きく異なるのは「広告の掲載場所」です。

スポンサードサーチは検索結果に広告を掲載するのに対して、サーチターゲティングはインターネットユーザーがYDNの配信対象ページを閲覧した際に広告を掲載します。

スポンサードサーチで出稿しているキーワードでサーチターゲティング広告を出稿すれば、スポンサードサーチでコンバージョンに至らなかったインターネットユーザーに対して、検索以外の行動をしている時でも再度アプローチすることができます。

そのため、スポンサードサーチと併用することで、見込み客を逃さず獲得できる可能性が高くなります。

サーチターゲティングはYDNの機能のひとつです。
YDNには他にも様々な機能がありますが、サーチターゲティングが優れているのは「インターネットユーザーが検索に利用したキーワードでセグメントできる」という点です。

インターネットユーザーが広告をクリックしてウェブサイトを訪問した場合、コンバージョンまでたどり着くのはほんの一部で、多くのインターネットユーザーは途中で離脱します。

ウェブサイトへ訪問してくれればサイトリターゲティングで再度アプローチすることは可能ですが、広告をクリックしなかったインターネットユーザーに対しては、もう一度同じキーワードで検索してくれるのを待つしかアプローチする方法はありません。

「検索したが広告をクリックしなかったインターネットユーザー」に対して、こちらからアプローチすることができるのが、サーチターゲティングの特長です。

インターネットユーザーの検索履歴はデバイスが異なる場合でも引き継がれます。
そのため、PCで検索したユーザーがスマートフォンでインターネットを閲覧している際に、広告を配信するといったことも可能となります。
このように、複数のデバイスを横断してアプローチできるのもサーチターゲティングの特長です。

いかがでしたでしょうか？面白い機能だと思いませんか？

次回はそんなサーチターゲティングの設定方法をご紹介します。